齊木 乃里子
株式会社日本総合研究所 リサーチコンサルティング部門
企業経営全体の中でのマーケティングの位置づけを捉え直し、戦略的視点からマーケティング活動の本質に迫ります。
実務に直結する事例や最新動向を交えて、知識の定着と応用を促進します。
「顧客価値の創造」という視点から、マーケティング活動の目的と手段を再定義。
環境変化や消費者の意識変容に対応するための柔軟な思考法を身につけます。
組織内でマーケティング部門だけでなく、全社的に価値を創造する考え方を重視。
他部門との連携を意識した全体最適のマーケティング視点を養います。
全12本（計195分）
マーケティング・コンセプトを理解するにあたって
13分マーケティングが生まれた背景
27分マーケティングの定義
17分マーケティング・コンセプトの中核概念1 顧客中心と顧客ニーズ
12分マーケティング・コンセプトの中核概念2 ニーズ、ウォンツ、ディマンズ
19分マーケティング・コンセプトの中核概念3 顧客のベネフィット
18分マーケティング・コンセプトの中核概念4 プロダクト・アウトとマーケット・イン
12分マーケティング・マネジメント・プロセス
15分マーケティング機会の発掘・発見1
19分マーケティング機会の発掘・発見2
14分消費者行動とマーケティング
16分マーケティングと経営
13分企業経営全体の中でのマーケティングの位置づけを捉え直し、戦略的視点からマーケティング活動の本質に迫ります。
実務に直結する事例や最新動向を交えて、知識の定着と応用を促進します。
「顧客価値の創造」という視点から、マーケティング活動の目的と手段を再定義。
環境変化や消費者の意識変容に対応するための柔軟な思考法を身につけます。
組織内でマーケティング部門だけでなく、全社的に価値を創造する考え方を重視。
他部門との連携を意識した全体最適のマーケティング視点を養います。
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